發(fā)布者: 先飛 時間:2016-7-25 17:24:37
廚衛(wèi)行業(yè)紛雜的品牌租賃現(xiàn)象,就象一顆顆地雷,正將被宏觀大環(huán)境一一引爆。那么問題來了,租賃品牌到底有什么弊端呢?
1、品牌
租回來的品牌,就像租回一只下蛋的雞,下越多越大的金蛋則越好,但沒人會愛護租回來的雞。所以不可能為品牌投入廣告宣傳與維護費用,而是要拼命地榨取與透支品牌價值。對了,每年還要支付高額的品牌租賃費用,這也得加到產(chǎn)品價格里去。
2、產(chǎn)品
有了租來的品牌作遮羞布,當(dāng)然要盡可能壓低產(chǎn)品的采購成本,故常常通過OEM來擴充產(chǎn)品線,產(chǎn)品品質(zhì)淪為雜牌小廠的水平。也只有如此,付完高額的品牌租賃費用,才能保證自己也賺個盆滿缽滿。
君不見2015年央視315晚會曝光某菱廚衛(wèi),重慶工商曝光某CL廚衛(wèi)、近日倒閉的康某,如此等等租賃品牌質(zhì)量丑聞?wù)媸且欢岩欢训牟唤^于耳。
3、政策
租賃品牌講究賺快錢,短平快,不可能考慮長遠(yuǎn)規(guī)劃,一切以掘金賺錢為目的,所有政策盡量短期見效,營銷費用能少就少能拖則拖。每增加一分錢的費用,都會減少一分錢的利潤,所以經(jīng)銷商既然選擇了租賃品牌,就不要嫌支持少,就只能面對競爭激烈的市場自己一家形單影只,單打獨斗。
4、引爆
當(dāng)宏觀大環(huán)境嚴(yán)峻的年份,一旦跌破盈虧平衡點之日,其必大量拖欠供應(yīng)商的貨款,必大量收取經(jīng)銷商貨款而不發(fā)貨,必大量拖欠經(jīng)銷商營銷費用而不支付,甚至?xí)匍_經(jīng)銷商會議推出最大力度的打款政策作最后吸款,然后地雷引爆了,工廠倒閉了,攜款潛逃了。
而此時作為經(jīng)銷商,大量市場投入無法收回,售后服務(wù)無零配件可用,零售商可能紛紛要求退貨等等,多年心血毀于一旦,成為焦頭爛額、元氣大傷的受害者。
當(dāng)前廚衛(wèi)行業(yè),作租賃品牌已經(jīng)不再是一個可選項了,危機四伏,風(fēng)聲鶴唳,越早轉(zhuǎn)型越安全。經(jīng)銷商朋友們,現(xiàn)在是生死抉擇的時候了,選擇是戰(zhàn)略,努力是戰(zhàn)術(shù),選擇永遠(yuǎn)大過努力!
必須得選擇自主品牌,租賃品牌對經(jīng)銷商來說永遠(yuǎn)是“你們”,自主品牌和經(jīng)銷商才能成為“我們”。先飛廚衛(wèi)二十年專業(yè)制造,中英電影大使雙料影后秦海璐代言,2015年全年投放cctv-2、cctv-7,歡迎與先飛廚衛(wèi)一起展翅高飛!