發(fā)布者: 先飛 時間:2016-7-25 17:57:13
編者按:先飛縣城招商會議,成功案例較多,大家都很有興趣深入了解,希望能夠借鑒到寶貴經(jīng)驗。下面,我們就與大家專題分享商丘先飛虞城招商會議這一經(jīng)典案例。
一. 背景介紹
商丘先飛趙亞超趙總九二年生人,是一名地道的90后。但趙總
在廚衛(wèi)行業(yè)可不是菜鳥,他曾作過某廚衛(wèi)品牌業(yè)務(wù)經(jīng)理,并擔(dān)任某廚衛(wèi)經(jīng)銷商操盤手達5年之久。直至2016年3月底,趙總才正式接手先飛在河南商丘地區(qū)的經(jīng)銷權(quán),從而拉開了先飛品牌在商丘波瀾壯闊的熱銷歷程!
二. 團隊組建
商丘先飛趙總,這位90后的掌門人可謂是魄力十足!從接洽先
飛品牌之初,便把工作重心放在組建強勢先飛業(yè)務(wù)團隊上,加盟業(yè)務(wù)人員有曾經(jīng)做地磚的優(yōu)秀業(yè)務(wù)經(jīng)理、有一線品牌的推廣經(jīng)理等等,平均年齡26歲。為了虞城縣級招商會議成功召開,共有六名商丘先飛業(yè)務(wù)人員開車下鄉(xiāng)掃街長達二十多天,作風(fēng)硬朗,意志頑強,成績顯著!
業(yè)務(wù)難招不難招?難招。用人成本高不高?很高。是否一定出成績?難講。但是作啥事肯定都有風(fēng)險,如果怕風(fēng)險,前怕狼后怕虎的,一輩子難做大。最為重要的是:招商會議是組建與培養(yǎng)業(yè)務(wù)團隊,增強團隊戰(zhàn)斗力與凝聚力,有效提升業(yè)績與開拓新客戶的不二之選。反之如果招一、二個業(yè)務(wù)員,隔三差五出差跑跑業(yè)務(wù),一年下來開三、兩個新客戶,這個成本才是最高的,風(fēng)險才是最大的!
三. 選點立項
在虞城招商會議前期,商丘先飛趙總與虞城先飛專賣店客戶深入溝通,將先飛虞城專賣店升級為先飛虞城縣級配送與售后服務(wù)站(相當(dāng)于縣級代理),本著共同投入、共同收益的原則,雙方做好開拓規(guī)劃與利益平衡,分配好相關(guān)費用(前期業(yè)務(wù)人員費用、酒店費用、獎品費用等)。
四. 全面掃街
業(yè)務(wù)人員鄉(xiāng)鎮(zhèn)掃街突擊隊的組建并全面行動,這是最為關(guān)鍵的一個方面,也是后期招商會議成功與否的決定性因素。商丘先飛共有6名業(yè)務(wù)精英下鄉(xiāng)掃街,兩人一組,制定突擊路線,循環(huán)拜訪長達二十多天。當(dāng)然鄉(xiāng)鎮(zhèn)掃街突擊隊一定要培訓(xùn)到位,并且有一定的業(yè)務(wù)能力與吃苦耐勞的精神!這當(dāng)然是肉戲,是重點,也是縣級招商會議成敗的關(guān)鍵所在!
鄉(xiāng)鎮(zhèn)掃街要規(guī)劃好合理路線,第一遍走訪,要求所有店面全部進
店,絕不放過一家,先做第一遍的意向溝通!第二遍,著重拜訪第一次意向較好的客戶!做深入有效的溝通!第三遍,對意向強烈的客戶進行摸底拜訪,了解他們關(guān)于我們要開會的看法和態(tài)度!第四遍,發(fā)布會前政策和送達邀請函!
五.會前風(fēng)暴
1. 廣告發(fā)布:走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商時,每個鄉(xiāng)鎮(zhèn),每條街,每條路,都密集的出現(xiàn)先飛(20*60)不干膠廣告,有意向的客戶,他的店門口,貼的更是密集!一時間,虞城鄉(xiāng)鎮(zhèn)一片先飛紅!這也加深了鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶的品牌記憶!
2. 誠意邀約:最佳意向客戶確定后,將組織四臺以上的先飛宣傳車(主要是自有車輛),插上先飛刀旗,播上拉風(fēng)的音樂,在意向客戶處一字排開,誠意送上邀請函,同時公布會前政策,收取會議誠意金!其實,到此步,商丘先飛就已經(jīng)拿下五個客戶了!
3. 引流政策:會前繳納200元會議誠意金,成交可抵200元貨款,同時可獲贈電熱水器一臺,這對鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶來說是很有誠意,很有吸引力的,這也意味著只要繳納誠意金的客戶,百分百合作!
六.會議政策
由于中間要分配縣級客戶利益,所以,相關(guān)的會議政策要互相平衡好!商丘會議政策:五萬送服務(wù)車,(其中三萬是車輛誠意金),三萬增蘋果手機(其中六千是手機誠意金),二萬負責(zé)展柜門頭等!鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶都兩萬起步,而且還沒有異議,這也的確值得我們重視!
七.招商成果
會議前一天,又一次進行最后一遍邀約,確定到會人數(shù)!會議現(xiàn)場布置形象高端、物料齊全。會議現(xiàn)場氣氛要良好把握,以確保會議效果!本次會議成功,前期的工作鋪墊相當(dāng)重要!至此,商丘先飛實現(xiàn)在虞城共有22個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的情況下,實際簽約客戶高達18家,回高達48萬!
八.會后總結(jié)
會后我們作了總結(jié),首先大家必須認識到縣級招商,很有必要;鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場,大有可為!其次我們認為縣級招商的重點:一是要堅定決心,勇往直前。二是要注重方式方法,大氣磅礴。三是要行動行動再行動!所謂臨淵羨魚,不如退而結(jié)網(wǎng);坐而論道,不如起而行道,市場是永遠屬于行動者的!?。?/span>